Für den Kurs Strategisches Marketing stand dieses Semester die Aufgabe im Raum, mithilfe von Instrumenten strategischer Planung eine Marke zu entwickeln, die eine individuelle Persönlichkeit aufweist und somit auch einen bestimmten symbolischen Nutzen (neben dem reinen funktionalen Nutzen) verkörpert.

Auf Grundlage einer Selbstanalyse nach eigenen Wert- und Motivpräferenzen, dem eigenen Lebensstil, eigenen Markenpräferenzen und dem eigenen Konsum-verhalten, wurde von mir das Konzept einer Kreativfirma mit Markencharakter ausgearbeitet, welche innovative Computerperipherie-Geräte für kreative Mediengestalter und -künstler anbieten soll. Die Marke zeugt von außerordentlichem Innovationsgeist, besonders modern-ästhetischem Design, sowie einer vertrauensschaffenden Qualität und Haltbarkeit. Die Marke kann somit als innovativ, intuitiv, ästhetisch und qualitativ hochwertig beschrieben werden. Die Farben sind Schwarz und Violett, was einerseits die Seriösität des Unternehmens unterstreichen soll und zum anderen den intuitiven Geist der Kreativmarke. Die zu verkörpernden Werte sind Kreativität und Einzigartigkeit, der symbolische Nutzen liegt in der kreativ-intuitiven Selbstentfaltung des Konsumenten durch ein Produkt dieser Marke.